露营经济成消费新风口

时间:2024-02-28 12:26:20
露营经济成消费新风口

露营经济成消费新风口

露营经济成消费新风口,我国现有近4.6万家露营相关企业。其中,近半数企业在2021年露营热兴起后成立。相较于发达国家较为成熟的露营市场,我国的露营产业尚处于起步阶段。露营经济成消费新风口。

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“朋友圈三分之二的人在露营,剩下三分之一的人在看别人露营。”“身边一半的人在露营,另一半的人在去露营路上。”在刚刚过去的清明假期,户外露营在佛山火了。恰逢晴好天气,市民在做好防疫工作前提下,纷纷拎上帐篷、折叠桌椅以及美食等,前往“家门口”的河岸、绿地,尽情享受难得的春日野趣。

城市公园以及乡村中的露营帐篷正变多,并成为一道有趣的城市“风景线”。伴随佛山“露营风”劲吹,当地的乡村经济业态更丰富,公园城市建设也迎新“风口”。而如何在满足市民不断提升的品质生活需求之上推动城市公园建设,也将考验城市规划及设计者的能力。

“小长假很难得,出门逛一逛,露营一下。”在清明假期,家住佛山禅城的市民熊先生,就决定“远离”一下大城市,带上爱人,约上三五好友,还捎上了自己心爱的小狗,到乡下一起体验一下露营。

说走就走。熊先生收拾好露营用的帐篷、工具,以及买好食品补给,立刻踏上了出行之路。“之前也喜欢在城市公园、河岸边露营,这一次能出远门感受一下户外露营,内心还是很兴奋的。”熊先生说,现在,露营已经成为自己在工作忙碌之余放松自己的一个重要生活方式。

家住佛山顺德的蓝小姐,也选择在清明假期到“家门口”的陈村三字经文化公园内搭建帐篷,感受露营快乐。

带上娃,约上好友,配合春天时令,准备一些精致水果、点心,蓝小姐的户外露营显得十分优雅。“因为是放假,也要显得有仪式感一点。”蓝小姐告诉记者。

“孩子的同学们都喜欢露营,这种方式很轻松,大人也可以玩到一起,有时候中午可以点外卖,有时候我们会自带炊具,烧烤、火锅等,一起来一次野炊,大人、孩子都可以玩得很开心。”同样,家住佛山南海的陈先生说,在忙碌工作之余为生活“找一点乐趣”。“露营是一个不错的选择。”陈先生说。

“露营风”正在佛山“劲吹”,而佛山一批河岸、公园因在社交网络上的高曝光率而成为“网红”。

这个清明假期,顺德大良市民蒋女士来到顺峰山公园体验一下户外露营的乐趣。据悉,顺峰山公园是顺德中心城区最重要的一个城市公园,而得益于晴好天气、公园环境,在做好疫情防控工作之下,一些市民选择在这一公园体验露营乐趣。

“或许,每一个向往远方的顺德人,归宿都是顺峰山公园。”切身感受到公园环境之后,市民蒋女士发了一个朋友圈,得到了不少市民“感同身受”的“点赞”。

除了顺峰山公园,顺德人朋友圈中高频出现的还有佛山新城河岸公园、北滘君兰河岸、陈村三字经文化公园、均安南沙河岸等,这些成为假期的“网红河岸”“网红公园”。

在佛山南海,陈先生一家和好友一起来到文翰湖露营。文翰湖是佛山南海桂城继千灯湖之后重点打造的第二个蓄水湖。该公园地处橹尾撬水道两岸,形似折纸的“水月凤凰”景观台是文翰湖的'标志性景观。在清明假期,此地成功吸引了一批市民在这里“安营扎寨”,或静观白鹭齐飞,或开心休息娱乐,成为市民朋友圈出现的高频地。

依托露营风潮“袭来”,佛山的“乡村经济”也似乎吹来“新风”。通过整合户外露营、乡村体验等资源,让市民更愿意“掏腰包”感受城市之外的乡村生活品质。

在高明更合镇的一个名为“FREECAMP自由营地”的营区,其营位在清明假期前一天就被市民预订完毕。据悉,这是一家由当地一乡村文旅体验项目升级改造而来的营地,园区内还设蘑菇农场等体验项目,吸引一些市民远道而来“打卡”。

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随着户外露营风潮“出圈”,相关用品产业呈现快速增长态势。不过,伴随消费热度的攀升,不少露营地暴露出基础设施不全、功能区布局不合理等问题。这些问题极大地影响了游客体验,影响了户外露营产业的健康发展。

天眼查数据显示,我国现有近4.6万家露营相关企业。其中,近半数企业在2021年露营热兴起后成立。相较于发达国家较为成熟的露营市场,我国的露营产业尚处于起步阶段。

起步晚,规划建设经验不足,导致不少露营地经营者抱有“走一步算一步”的心态,缺乏详细露营指导和风险控制服务。露营地管理经验不足,还体现在缺乏特色产品、娱乐服务同质化现象严重。很多营地停留在以赏景为主的服务上,却忽略了与游客的互动,不能激发游客的参与热情,对这样的露营服务肯定不能奢望有啥消费黏性。

露营热的背后,还遭遇了“一篷难求”“一地狼藉”等成长中的烦恼,这对未来如何更好地发展露营经济算是提了一个醒。露营涉及户外运动、休闲娱乐、环境保护和城市管理等诸多方面,行业关联性与带动性极强。为让露营真正成为老少皆宜的假日休闲好方式,还需要从露营主题、商品租赁、帐篷搭建和服务设施等方面持续打磨,不断拉长露营产业链条。

一方面,完整的配套基础设施是留住消费者的硬性条件。为此,要以旺季人流为标准,规划好设施数量和种类,不断提高服务质量,完善安全保障措施。

另一方面,打造具有吸引力的产品,对露营产业长远发展至关重要。因此,要以特立品,充分利用营地自然禀赋、民俗文化等资源,迎合不同层次、不同群体的消费需求,深入挖掘创新,推动露营旅游与生态、文化、体育等融合的广度和深度持续延展,避免项目运营泛泛停留在吃、喝、玩上。

露营行业具有广阔的发展空间,只要从消费需求出发,从细节入手,一点一滴改进,这个新兴的旅游消费市场就能逐步走向成熟与完善,赢得更多消费者喜爱。

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在疫情防控常态化背景下,无论是家庭出行还是朋友小聚,贴近自然、空间私密、氛围轻松的露营正成为更多人的心头好,露营经济也乘势而起。

带动相关消费快速发展

本地休闲旅游成为各地常态,而露营野餐则成为人们休闲消费的新热点。马蜂窝近期发布的《2022露营品质研究报告》分析指出,露营可分为传统露营、便携式露营和精致露营三种,其中,精致露营是更符合现代人休闲娱乐的方式,备齐露营“家当”,自驾出发,城市的中心公园、周边的农场草坪或市郊山野,甚至西北沙漠都可以是目的地。

露营体验越来越丰富的同时,精致露营也越来越卷,烧烤、烟花、篝火、旅拍、电音狂欢逐渐成为标配。也因此,露营不仅带动了旅游领域的资源开发,还带动了配套装备的蓬勃发展,帐篷、天幕、桌椅、睡眠、做饭装备等露营产品品类越来越丰富,各个垂直品类的设备、品牌逐渐高端化。随着越来越多年轻人追赶露营风潮,露营相关设备产品销售量大增。

某电商平台数据显示,今年1-3月,大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超两倍。据天眼查数据,我国目前拥有3.3万余家帐篷相关企业、1100余家天幕相关企业、5000余家睡袋相关企业、1200余家折叠椅相关企业。

消费者对露营产生巨大热情的背后是可观的消费潜力和新商机。艾媒咨询数据显示,2014年至2021年,国内露营营地市场规模从77.1亿元猛增至299亿元,预计2022年增速达到18.6%,市场规模达到354.6亿元。

目前来看,获得融资的营地商家、露营产品商家并不太多,行业还处于初级阶段,行业规模有望逐渐扩大。天眼查数据显示,中国目前有近4.6万家露营相关企业, 近三年国内露营相关企业注册总量持续快速增长,2021年新增注册露营相关企业更是同比增长144%。从注册时间来看,48%的露营相关企业成立于1年内,成立于5年内的企业占比达八成。

报告分析认为,2020年可以被视为“露营风格元年”,受疫情影响,露营成为不少人新的出游方式,与露营相关的美食、攻略在社交平台持续扩散,也吸引了更多年轻人加入其中。

2021年,春季露营迅猛发展,春夏秋三季都成为露营旺季,其中“最美四月天”和“金秋九月”的热度最高;此外,尽管冬季并不适宜野外露营,但12月和1月也出现了颇具热度的冰山露营新玩法。2022年以来,露营玩法更加多样成熟,随着春季回暖,3月就出现了新一轮露营热潮。

解锁更多休闲方式

目前,露营逐渐呈现出多样化发展特点,营地+景区、营地+田园、营地+研学、营地+社交娱乐等多种融合方式涌现。春夏秋季都是露营旺季,露营+踏青赏花、海边露营+水上项目、星空露营+篝火舞会等诸多“露营+”玩法为其赋予了无限生机。如今,潮流青年又用冰上露营、“露营+温泉”等限定体验打开了冬季露营新世界的大门。

哪些人群是露营的主力军?报告显示,74%的露营爱好者来自一线及新一线城市,其中,北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四,对露营总游客量的贡献超过三成。

与此同时,90后、00后的年轻游客与80后亲子游主力是露营圈的两大“支柱”,两者共占比87%。前者彰显了追赶潮流、热衷社交的年轻人喜欢呼朋唤友一起露营,在烧烤或游戏中享受露营的乐趣;后者则是年轻父母在亲子露营中觅得了健康遛娃和放松身心的平衡。

作为时下最潮的旅行方式,露营真正做到了短途、长线“两开花”。马蜂窝调研结果显示,以周末出行为主的“微度假”是露营最主要的场景,数据显示,81%的游客选择用1~3天来体验露营。露营地的选择也不仅局限于所在城市,很多消费者喜欢到周边城市体验更新鲜的环境。比如广州和深圳的消费者会选择自驾1~2小时到惠州、佛山、中山等地露营。

除短线之外,部分游客会选择远赴青海、甘肃来一场包含露营的长途旅行,花上6~8天甚至更久时间用露营的方式探索小众秘境。

拥抱自然是露营的第一属性,也因此,火山露营、自驾露营、星空露营等小众玩法成为露营圈的新热门,目前马蜂窝站内自驾露营的内容量比2020年同期增长了177%,“火山露营”的搜索热度更是暴涨661%。报告中,具有强烈的星际电影既视感、能够进行亲子研学体验的青海茫崖火星营地在2021热门营地中排名第一。

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